サントリーは、新発売の「クラフトボス　ソイラテ」に、日々の中で起こる気が重い瞬間や、落ち込んでしまう瞬間に、飲むことで体や心のご自愛につながる丁寧で上質な味わいのおいしさを追求した。その特性を表現するため、個性的な言動や活動が令和を象徴するグループとして話題となり、ＳＮＳ総フォロワー数が１４００万人を超え、日本だけではなく海外からも多くの人に支持される新進気鋭のダンスヴォーカルパフォーマンスユニット「新しい学校のリーダーズ」を起用した。
新ＴＶ－ＣＭは、毎日を頑張る人々のもとに新しい学校のリーダーズの４人が「ソイやっ」の掛け声とともに、「ソイラテ」をお届けする、パワフルで臨場感のある内容。
出勤タイミングに飲んで一日を気持ちよくスタートさせたり、お昼休みに飲んで自分を少し労わるなど、「ちゃっかりとご自愛」できる気分にさせるＣＭとなった。

◆新ＴＶ－ＣＭストーリー◆
▼「クラフトボスからソイやっ　登場」篇
カフェに来店した男性が店員さんに「どのラテがオススメですか？」と聞くと、新しい学校のリーダーズの「ソイやっ」という大きな掛け声とともに、どこからともなく巨大「ソイラテ」のボトルが登場。
ボトルを神輿のように担ぎながらＳＵＺＵＫＡさんが男性に勢いよく駆け寄り「ソイラテ」を渡し、その美味しい味わいに包み込まれます。
勢いよく登場する際の「ソイやっ」の掛け声と、「ソイラテ」を飲んだ後の男性の満足感のある表情に注目ください。

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▼「クラフトボスからソイやっ　オフィス」篇
朝１日の仕事のはじまりを迎えて、「朝から仕事したくない・・」とつぶやきながら崩れるように席に付く女性。
すると突如目の前に「ソイやっ」という掛け声とともに巨大な「ソイラテ」と新しい学校のリーダーズの４人が登場。
憂鬱な気持ちを追い払うかのように「ソイやっ！ソイやっ！ソイやっ！ソイやっ！」とメンバーそれぞれが女性にソイラテを差し出します。
女性が一口飲むと、ソイラテの上質な味わいで思わず「ソイやぁ…」とつぶやき、気持ちを切り替えてもらうことに成功します。

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▼新ＴＶ－ＣＭ撮影の裏側
個性と自由ではみ出す、今、話題の「新しい学校のリーダーズ」が登場。
サントリー「クラフトボス　ソイラテ」の新ＴＶＣＭに登場するのは、現在、ＳＮＳから火がつき、そのパワフルでキレのあるダンスと圧倒的な歌声が人気の４人組ダンス＆ボーカルユニット「新しい学校のリーダーズ」。
トレードマークのセーラー服姿と上履きに加え、今回は「クラフトボス」「ソイラテ」と書かれたオリジナルの靴下も着用。
朝早くからの撮影現場にもかかわらず、元気いっぱいにあいさつしながらメンバーたちが登場。
大きな声で「ソイやっ！」という掛け声とともに、個性いろいろなキレのあるポーズを繰り広げました。

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重さ約２０ｋｇの巨大「クラフトボス」を神輿のように担いで、おもわず筋肉痛に……！？
撮影現場には誰もが目を引く巨大な「クラフトボス　ソイラテ」のボトルが登場。
メンバーもその大きさを目の当たりにして驚きを隠せない様子でした。
重さ約２０ｋｇと女性４人でも持ち上げられる重さで製作されましたが、肩に担いだ瞬間、「お、重い！」とつぶやくメンバーたち。しかし、その重さをもろともせず、４人は笑顔でワイワイと担いでいました。
監督からは「もっと顔はキリッと！」と何度も言われてしまうほど、とっても楽しそうなメンバーたちの様子は本編映像で必見です。

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▼特別インタビュー(※一部抜粋)

Ｑ：今回考案したポーズ、何かこだわりとか、４人でご相談されたことございますか？
SUZUKAさん：
何かしらポーズを決める時は（靴下の）「ソイラテ」「クラフトボス」を強調するのをこだわりました！
MIZYUさん：
（RINの）毛量バランスがやっぱり極端に半分ないので、フォーメーションは毛量多い人が前にいると圧が強いので、巨大ボトルより後ろの方にしております（笑）

Ｑ：今回のソイラテは「疲れたな〜自分をいたわりたいな〜」という時においしさでご自愛してほしいという思いが込められています。みなさんのご自愛アイテム、または普段から自身のためにしていることなどを教えてください。

KANONさん：
ご自愛ゲームとか、ご自愛アニメとか、ご自愛マンガとか。一回自分を無にし、自分の生活から離れてそこに夢中になるっていうのは、すごいリセットされます。

SUZUKAさん：
私はその時に聞きたい音楽と、音楽とマッチするお香を焚くことです。耳と鼻を刺激して、宇宙に行くっていう感じですね。それがご自愛タイムでございます。

■新ＴＶ－ＣＭ概要
タイトル：「クラフトボスからソイやっ　登場」篇（15秒）、「クラフトボスからソイやっ　オフィス」篇（15秒）
放送開始日：２０２３年９月１7日（日）
放映地域：全国
出演：新しい学校のリーダーズ